雅虎进入后杨致远时代 稳定成当务之急

　　但也有业内人士担心，卡罗尔·巴茨的大部分管理经验都来自商用软件或硬件公司，对雅虎的广告和媒体业务可能不适用。

　　无论如何，进入“后杨致远时代”的雅虎将走向何处，与微软谈判、与时代华纳的并购事宜是否重启仍是众人关注的焦点。

　　巴茨接手杨致远的“烂摊子”?

　　08年11月17日，雅虎CEO杨致远宣布辞职。在经历了高管频繁跳槽、谷歌退出了与雅虎之间的搜索广告外包交易、微软CEO史蒂夫·鲍尔默表示微软没有兴趣再次考虑收购雅虎等诸多“倒霉事”之后，雅虎的股价一路狂泻，资本市场对雅虎的发展颇为悲观。更有预测认为，雅虎若没有强大资金注入，极有可能面临资金链断裂而导致破产。

　　雅虎董事会对杨致远的不满显而易见，正是杨致远的“刚愎自用”使微软对雅虎的收购最终流产，雅虎的市值缩水至不足当时收购价的1/3。但杨致远离职后，继任者真能让雅虎重振旗鼓吗?

　　卡罗尔·巴茨的履历极为优秀。作为硅谷杰出的管理人才，在电脑图形设计公司AUTODESK担任首席执行官14年里，公司税收从3亿美元增长至15亿美元，股票市值也翻了10倍。作为杨致远的继任者，业界有两种截然不同的声音，一是认为卡罗尔·巴茨将带领雅虎走出低迷;另一种则认为卡罗尔·巴茨职场经验并不能满足雅虎目前的窘境。

　　雅虎董事会包括杨致远都对巴茨的加入寄予了厚望，董事长博斯托克表示：“我们很高兴看到巴茨加盟雅虎，她将率领雅虎实现下一步增长。巴茨正是雅虎董事会希望找到的理想人选。对于巴茨这样的世界级商业领袖人物加盟雅虎，我们心情非常激动。巴茨在华尔街备受尊重，她满足了雅虎下任CEO的所有必需条件。巴茨担任雅虎CEO后，将能够使雅虎重回增长之路，并使雅虎挖掘出所有增长潜力。”

　　出售雅虎搜索业务或成不智之举

　　据美国《纽约时报》报道，上周，微软掌门人鲍尔默曾经和雅虎公司董事长罗斯托克会谈，内容不得而知。

　　众所周知，随着杨致远下课，巴茨上任，微软再度收购雅虎部分业务、尤其是搜索引擎的可能性大大增加。不过，巴茨曾表态称，从直觉上觉得雅虎不应该转让搜索业务。

　　这与业内人士的观点不谋而合，如果雅虎出售其搜索业务，则该公司将失去与此相关的其他业务。受美国金融危机等因素影响，2009年期间，各大美国广告主将加强文本搜索广告的投放力度。虽然一些广告主希望微软同雅虎结盟后，可共同对抗谷歌，但如果雅虎失去自家搜索业务后，并不符合该公司的长期和短期发展利益。

　　如果雅虎不出售搜索业务，则应考虑大力发展分类搜索。事实上，雅虎旗下体育和金融资讯等业务的实力很强，因此应充分利用这些资源优势，从而为网民提供高质量搜索服务。

　　鉴于雅虎迟钝的反应和数年来的困境，相较于促成雅虎与微软之间的交易，雅虎的高层们更希望新CEO能够使雅虎重振雄风。Forrester分析师Shar VanBoskirk认为，雅虎目前的策略是可行的，但需要注入一些活力。他表示，他们需要某个胆量更大，且具备一些运营专长的人。他们不缺资产、不缺资料、也不缺经验，他们缺少的是让这一切再次变得诱人的光亮。

　　稳定是当务之急

　　据国外媒体报道，巴茨取代杨致远担任首席执行官后第二天，雅虎就宣布决定放弃Content Match在欧洲的广告合作方案。目的在于从减少开发该产品的投资上削减成本，雅虎同时表示，在当前的经济形势下，公司将集中力量在吸引广告客户的投入增长上，其中包括搜索广告、显示广告和直效广告等业务。

　　雅虎消减业务一方面是为了节流，一方面更是缩窄战线为求稳定发展。

　　去年至今，雅虎受收购事件的影响，股票一路走低，缩水严重，品牌价值大打折扣。时至今日，为雅虎找回自信，提升股票价值，稳定员工及董事会的人心才是当务之急。

　　在目前经济衰退加剧的情况下，从公司内部到外部，都对雅虎看低，不抱太高的期望。巴茨上台后，可借其丰厚管理经验和人脉，率领陷入衰退泥潭三年多的雅虎重新回到昔日轨道。当然，走出低谷，重振信心，并非一日之功。但巴茨的出现，至少会给人们一种信号：雅虎正在修正过去的失误，正在稳步中求发展，正在发展中求希望。因此，只要雅虎人气回升，价值回归应有的水平，一切都有可能。

　　此外，巴茨还将面对谷歌的严峻挑战。不论是搜索业务，还是广告业务，都受到了谷歌的严重冲击，阵地也在节节萎缩。技术出身的巴茨，还需要找回雅虎的技术本来面目，在技术为中心，开发新产品，反击谷歌攻势，等等，巴茨的路还很长，但愿雅虎能在稳定中求生存，能在稳定中杀出一条新路